FUBU is a street-wear brand originated in New York in 1992  linked to the world of Rap music; it was designed by African Americans and aimed at African Americans, For Us By Us, tells the legend.

This project was part of the revamping campaign promoted by the main Korean stakeholder on occasion of the brand’s 20th anniversary. The new FUBU flagship store, located in the most popular shopping district of Seoul, had to reveal the renovation of the brand with a stronger link to its musical-urban heritage, especially K-Pop.

The project of the store is built around the idea of a cargo airplane delivering goods and equipment for a stage performance: it links the old-school image of a rap band on tour (stage gear, concert equipment) with the new image of automated heavy duty machinery (tanks, hatches, docking bays). The new collections were designed by Korean fashion icon Suh and endorsed by Big Bang’s K-Pop star T.O.P.

후부는 랩 음악과 연계된 스트리트웨어 브랜드로 1992 년 뉴욕에서 시작되었다. For Us By Us(우리를 위해 우리에 의해)라는 브랜드명 자체에도 보여지듯이 이 브랜드는 아프리카계 미국인에 의해 디자인된 브랜드로 그 타켓 또한 아프리카 계 미국인이었다.

이 프로젝트는 브랜드 창립 20 주년을 맞이하여 한국의 주요 이해 관계자들에 의해 추진 된 개선 캠페인의 일환이었다. 서울에서 가장 인기있는 쇼핑 지구에 위치한 새로운 후부 플래그십 스토어는 음악 도시 유산, 특히 케이팝과 더 강력하게 연결된 브랜드의 혁신적 이미지를 보여줘야 했다.

매장은 무대 공연을 위해 물품과 장비를 운반하는 화물 비행기를 컨셉으로 설계했다. 예전의 랩 밴드들이 갖고 있었던 이미지(무대 장비, 콘서트 장비)를 연상되기도 하지만 동시에 현대의 자동화된 중장비 기계(탱크, 해치, 도킹 베이)의 새로운 이미지 또한 지니고 있는 작품이 탄생하였다. 한국 패션 아이콘 서상영 디자이너가 새로운 컬렉션을 디자인하였으며 빅뱅의 탑이 맡게 되었다.